Leitfaden für
Heilberufler

Nebst den jeweiligen Berufsordnungen bilden zwei Gesetze die Rahmenbedingungen für Werbemaßnahmen im deutschen Gesundheitssystem: das Heilmittelwerbegesetz (HWG) und das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG). Diese gelten sowohl für Krankenhäuser, Apotheken und Therapeuten (Physiotherapie, Ergotherapie, Psychotherapie, Logopädie, Podologie, etc.) als auch in eingeschränktem Umfang für Ärzte.

Doch was soll durch diese Gesetze erreicht werden? Gerade für Heilmittelerbringer spielt das HWG eine entscheidende Rolle. Zum Schutz der Patient:innen soll verhindert werden, dass diese durch unangemessene Werbung beim Gebrauch von Medikamenten oder bei der Inanspruchnahme von Behandlungen zu Fehlurteilen verleitet werden. Hieraus ergibt sich für Praxisinhaber die Pflicht, die eigene Werbung auf inhaltliche Korrektheit und mögliche Fehlinterpretationen zu prüfen. Neben den erheblichen Geldbußen können bei nachgewiesener Vorsätzlichkeit sogar Haftstrafen die Folge sein.

Doch Sie müssen nun keine Angst davor haben für sich, Ihre Leistungen oder Ihre Praxis zu werben. Denn es gibt genug Gründe, warum sich ein ausgereiftes Marketingkonzept für Sie lohnen wird!

Da Sie nun wissen, auf welche Aspekte Sie bei der Werbung für sich und Ihre Praxis achten sollten, stellen Sie sich sicher die Frage welches Werbemittel nun die richtige Wahl ist. Erfahrungsgemäß empfiehlt sich hier ein ausgewogener Mix zwischen analogen (Flyer, Visitenkarten, etc.) und digitalen Werbemitteln (Website, Social Media, SEO).

Wie Praxismarketing erfolgreich angewendet wird, können Sie in unserem Beitrag: #howto - Praxismarketing richtig anwenden nachlesen.

Sie haben noch Fragen oder brauchen einen zuverlässigen Partner, der Ihnen bei der Umsetzung oder Erstellung Ihres Werbekonzepts unter die Arme greift?

Was Sie für den Erfolg Ihrer Praxis tun können und wovon man lieber die Finger lassen sollte, zeigen wir Ihnen zusammengefasst in diesem Leitfaden.